Введение
В последние годы короткие видео, такие как Shorts на YouTube, стали мощным инструментом для привлечения аудитории и продвижения контента. Их лёгкость восприятия и высокая вовлечённость зрителей делают этот формат особенно привлекательным для новичков и опытных авторов.
Однако не всё так просто: алгоритмы постоянно меняются, а конкуренция растёт. Мы расскажем об ошибках и выводах, сделанных за несколько месяцев активной работы с короткими видео, а также разберёмся, стоит ли сейчас заниматься этим форматом.
Как решились на эксперимент
Однажды, листая YouTube, наткнулись на видео с очень заманчивой обложкой. Удержаться было невозможно - решили посмотреть.
В ролике тип рассказывал, как за 30 дней загрузил на новый канал 30 Shorts. В итоге они собрали десятки миллионов просмотров, а он заработал около 500 долларов.
Для нас, его возмущение тем, что 500 долларов - это мало, казалось абсурдным.
После этого начали всё чаще натыкаться на подобные видео: кто-то выкладывал по 10 простеньких Shorts в день, кто-то делал один, но качественный. Весь наш фид оказался забит этими роликами, а результаты поражали - миллионы просмотров, быстрый рост каналов.
Многие авторы утверждали, что Shorts - это практически путь к успеху на YouTube.
Тенденция роста каналов с помощью Shorts
Заметили такую тенденцию: в тот период, когда обычные видео набирали около 300 просмотров.
Shorts приносили по 2-5 тысяч.
Тогда решили попробовать повторить этот эксперимент. К тому же, появилась идея сделать челлендж на 100 видео.
Планирование и этапы работы
Подошли к задаче серьёзно: разделили всю работу на этапы. Сначала написали сценарии для всех 30 Shorts, на следующий день записали закадровый голос, затем отсняли видеоматериал, а оставшееся время посвятили монтажу.
Мы быстро поняли, что создавать по одному в день не вариант, лень рано или поздно всё испортит. Поэтому решили делать упор на качество, а не количество.
Правила для создания каждого Shorts
Перед стартом установили для себя несколько правил для каждого видео:
Первое видео и первые результаты
Когда подготовка завершилась, мы начали выкладывать ролики.
Нам было просто интересно, получится ли добиться какого-то результата. Первое же видео принесло приятный сюрприз - тысячи просмотров с самого начала.
На первый взгляд может показаться, что это немного, но главная интрига - удержание аудитории на уровне 106%.
Это значит, что практически каждый досматривает видео до конца, а возможно, и пересматривает его.
Второе видео собрало уже 5 000 просмотров с ещё более высоким удержанием - 107%.
Проблемы на старте
Вначале первые 7–10 Shorts сталкивались с каким-то «барьером», который мешал им набирать обороты. Они быстро выходили на 1 000–1 500 просмотров, а затем их рост внезапно останавливался.
Эта проблема продолжала появляться, но нашли способы с ней справляться.
Первые успешные ролики
С 12-го видео ситуация начала улучшаться. Одним из первых успешных роликов стало видео о самой быстрой модели BMW. Оно собрало около 30 000 просмотров и 2000 лайков.
Почти 100% удержания и принесло нам 100 новых подписчиков.
И это было всего лишь 15-е видео! Интересно, что успех этого видео отчасти обеспечила наша ошибка: в сценарии мы указали, что самой быстрой моделью BMW является M5 Youcan RR, хотя на самом деле это была другая модель.
Комментаторы тут же начали исправлять, а фраза, что «от BMW там осталось только название», вызвала споры. Именно эти комментарии стали двигателем продвижения видео.
Главные выводы из первого опыта
Комментарии - двигатель роста. Видео собрало 190 комментариев, что показало YouTube, что оно вызывает интерес.
Если канал ещё небольшой, отвечайте на все комментарии - это увеличивает шансы, что зрители подпишутся или продолжат обсуждение.
Давайте зрителям повод для дискуссии. Лучшие видео часто провоцируют споры. Один зритель может не поверить вашим словам, другой - начнёт доказывать, третий - разоблачать.
Это создаёт активность.
Делайте видео цыкличными. Цикличные видео побуждают зрителя пересматривать их снова и снова, что повышает вовлечённость и увеличивает просмотры.
Результаты первого месяца
После успешного старта видео стабильно набирали по 2–3 тысячи просмотров, а иногда и до 9–10 тысяч.
В конце первого месяца мы выложили ещё одно видео на тему, похожую на ту, которая уже принесла 150 000 просмотров.
На этот раз это был ролик о рекордном дрифте, который собрал 20 000 просмотров благодаря комментариям.
Итоги первого месяца:
217 новых подписчиков и 179 000 просмотров.
Что значительно лучше предыдущих результатов (39 000 просмотров и 76 подписчиков).
Продолжение эксперимента и рост статистики
Мы решили продлить эксперимент. Каждый день статистика становилась лучше: подписчиков прибавлялось 8–10 в день, просмотры росли до 5–10 тысяч. Хотя миллионных просмотров так и не увидели, отдельные видео стабильно «выстреливали» на 10–15 тысяч.
Одно из них спустя 2 недели после публикации внезапно набрало 36 000 просмотров, а ролик про BMW достиг 125 000.
К концу третьего месяца «мистическим» стало видео про кроссовки - оно собрало 50 000 просмотров.
Эксперимент продолжается и продолжаем наблюдать за тенденциями.
Сложности с публикацией шортов и обычных видео на одном канале
Параллельно публиковали не только Shorts, но и стандартные видео. И вот здесь начались сложности, о которых стоит поговорить.
Мы решили не создавать отдельный канал для Shorts, а размещать их вместе с обычными видео на своём основном канале. Позже оказалось, что это была серьёзная ошибка.
Обычные видео на канале обычно набирают скромное количество просмотров порядка 100–200.
Однако, когда публиковали Shorts и стандартное видео в один день, происходило нечто странное.
Сценарии были разными: либо Shorts набирал минимум 1 500 просмотров, а обычное видео хоть немного «выстреливало», либо наоборот - длинное видео выходило в топ с 10–15 тысячами просмотров, а Shorts оставался незамеченным.
Отталкиваясь от нашего опыта, пришли к выводу, что миксовать Shorts и обычные видео - не самая удачная стратегия. Чтобы убедиться в этом, пообщались с авторами, чьи каналы значительно больше моего. Большинство из них подтвердили: лечше не совмещать разные форматы контента.
Эксперимент с вырезками из видео
Также провели эксперимент: начали публиковать не оригинальные Shorts, а вырезки из своих видео.
Результаты оказались неоднозначными - либо такие Shorts набирали 5–10 тысяч просмотров, либо вообще проваливались.
При этом на общий успех стандартных видео они никак не влияли. Это хорошо видно по статистике: Shorts давали кратковременный всплеск просмотров, но не оказывали долгосрочного эффекта.
В какой-то момент было выгорание и прекратили выкладывать. Однако, спустя две недели паузы, решили попробовать снова и новый Shorts неожиданно собрал хорошие просмотры.
Последующие публикации также показали неплохие результаты.
Результаты за 140 дней активной работы
Опубликовано 116 Shorts, которые принесли 442 тис просмотров.
Обычные видео собрали только 25 000 просмотров, получено 28 000 лайков и 1 500 новых подписчиков.
И всё это - только благодаря Shorts.
Почему мы ничего не заработали?
Для подключения монетизации на YouTube нужно либо набрать 10 млн просмотров Shorts за 90 дней, либо 4 000 часов просмотра обычных видео. Однако часы, набранные Shorts, не учитываются.
Поэтому за весь этот период мы не получили ни копейки.
Как можно было заработать?
Допустим, вы занимаетесь арбитражем трафика и направляете зрителей в Telegram-каналы, где за каждого подписчика платят около 50 центов.
Даже если всего 1% зрителей (то есть 10 000 человек из миллиона просмотров) перейдут по ссылке, это принесёт 5 000 долларов. А если конверсия будет ещё ниже - всего 0,1% (1 000 переходов), это всё равно даст 500 долларов.
Однако мы принципиально не стали заниматься этим, чтобы не перегружать канал рекламой на раннем этапе.
Стоит ли заниматься Shorts?
Наш эксперимент показал, что попробовать точно стоит. Это хороший способ привлечь новых подписчиков, получить опыт и протестировать свои идеи. И хотя Shorts уже не так популярны, как полгода назад, они всё ещё могут приносить результаты.
Из нашего опыта мы вынесли, что для успеха важны удержание аудитории (100% - отличный показатель) и последовательность.
Несмотря на отсутствие заработка, мы довольны тем, чего удалось достичь.
Заключение
Короткие видео остаются одним из наиболее перспективных форматов для привлечения аудитории, несмотря на сложности и высокую конкуренцию. Эксперименты с Shorts показали, что добиться успеха возможно, если придерживаться правильной стратегии и быть готовым к экспериментам.
Для начинающих авторов это отличный способ заявить о себе, а для тех, кто уже работает с платформой - инструмент для увеличения охватов.
